平板行业利润回暖？_家电

平板行业利润回暖？

大部分国产品牌开始将营销重心放在新品、新功能的推广上，从而淡化价格战的色彩。　本报记者　邹卫摄

　　得益于平板利润上升，主要彩电企业毛利率较CRT时代上涨2.1％　　

　　平板行业利润回暖？　　
　　
　　日前，两大连锁巨头国美、苏宁分别发布白皮书，中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研三季度报告》均表明，平板行业的迅速攻城略地、行业扩容已经成为共识。在“2008视界国美彩电峰会”上，国美指出，从销售额比重来看，CRT从2004年77％下降到2007年的30％，平板电视则由2004年的10％上升到2007年的接近70％，预计平板电视的市场份额将在未来进一步扩大。

　　值得关注的是，从去年年底开始蔓延的“行业整体亏损”的言论，在今年十一过后情况开始缓解。尽管在外资的主导下，平板电视价格战仍旧不断，但多种迹象表明，彩电企业利润开始回暖，正逐步摆脱“平板拖累”的阴影。　　
　　
　　平均毛利水平拉升

　　从诞生以来，平板彩电在中国市场经历了狂热式的发展，但不久，传统彩电巨头却发现了市场光辉的背后，存在难言的利润阵痛。去年10月31日，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的“中国彩电行业研究季度发布会”首次峰会上，有报告指出，今年9月，市场上国产32至42英寸液晶电视的净利润竟都为负值，该报告甚至预测，随着液晶电视所占销售份额的增多，明年甚至将引发彩电市场的全行业亏损。而在今年7月各大彩电巨头公布今年中期报告时，报亏的财报频频发出。其中，厦门两大企业厦华、夏新分别宣告亏损，而创维数码公布截至2007年3月31日止的2006年全年综合业绩也显示，净利润大幅下滑40％。

　　不过，十一黄金周过后，利润回暖的声音开始出现。中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组发布的《平板三季度报》显示，2002年，中国市场CRT彩电占据市场绝对主流，主要彩电企业电视机经营毛利平均为14.7％。2006年，城市市场平板电视销售额超过CRT，主要彩电企业电视机经营毛利平均为16.8％，比CRT时代电视机产品毛利增加2.1个百分点，如果这2.1个百分点的毛利能完全转化为净利的话，相当于一家普通的彩电企业净利润水平增长近一倍。而已经公布2007年上半年财报的几家彩电企业电视机业务毛利水平更是达到18.9％。总体来看，平板电视产品本身的盈利能力要比CRT彩电给企业带来更加广阔的运营空间。

　　“毛利增长主要原因在于国产品牌从今年年初开始转向了价值战，在外资价格不断跳水的同时坚持不打价格战，此外开发新功能和设计提升产品价值，推动毛利率提高。”创维集团副总裁杨东文透露，今年上半年创维平板电视国内销售的毛利率从去年的13％提高到20％，今年下半年有望提高到25％以上。康佳多媒体事业部副总经理林洪藩表示，除了上述两个原因，国产品牌正逐渐向上游拓展，控制成本，而平板的规模化增长使得人力物力等固定费用摊薄。据其介绍，康佳毛利率的提升，六成在于价值经营，四成在于成本控制。
　　
　　价格战隐患仍未消失

　　不过，也有观点认为，行业回暖的观点为时尚早。“由于供不应求，平板上游生产企业的利润确实是回暖的”。全球著名调研公司Display　Search中国大陆首席代表张兵认为，从去年四季度开始，平板上游开始控制产能，随着供需的变化，上游屏的价格今年一直往上走，32英寸的面板从年初的280美元／片上涨至目前的330美元／片，幅度不小。张兵预计，未来1－2个月时间，平板屏仍旧会处于紧张时期，价格也会持续上涨。不过，他强调，“这并不意味整机企业利润开始好转，必须要看他们上市公司的新报表情况”。

　　与张兵持同样观点的还有TCL中国利润中心总经理韩青，他认为，十一期间价格战仍旧盛行，而全年的销售仍未结束，得出利润回暖的结论为时尚早。最近，苏宁方面传出消息，为了夺回丢掉的市场份额，本周末六大国产品牌联手苏宁降价。其中52英寸液晶跌破18000元、46英寸液晶跌破8000元、47英寸高清液晶跌破10000元等，大屏液晶降价引发连锁反应，42英寸及小尺寸平板电视集体跳水，其中42英寸液晶跌破7000元。伴随平板电视技术升级加速、竞争加剧，产品价格下降趋势已经难以控制。而在这个过程中，外资品牌策略的改变，使得国产品牌处于被动，短期来看，价格大战的隐患并未消失。有专家指出，平板行业要进一步拉升利润，国产品牌必须开始进行产品价值的提升，将重心全面转向产品价值的提升和对消费者的服务，才是根本的出路。实际上，在今年十一黄金周前夕，大部分国产品牌已经将营销的重心放在新产品、新功能的推广上，价格战并未进行过多的渲染。　　
　　
　　■数据　　
　　
　　平板市场呈爆发式增长　　
　　
　　平板电视的产能和销售双双走高，带动了整个彩电行业的突飞猛进。国美发布的《白皮书》预计，2008年CRT与平板电视的比重为2：8，而最新统计数据显示，2007年前三季度实现平板电视销售542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子销售50万台，同比增长接近四成。

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